“信息繭房(fáng)”光從字面上(shàng)看很(hěn)好理(lǐ)解。

在信息爆炸時(shí)代，個(gè)人(rén)根據機器(qì)推薦所消費的信息，就像蠶吐出來(lái)的絲一樣，細細密密地把自己包裹起來(lái)。漸漸地，外界就跟自己無關了，人(rén)們栖息于跟機器(qì)一起合作(zuò)制(zhì)造出來(lái)的白色柔順的蠶蛹中。

這看起來(lái)是個(gè)完美的比喻，似乎毫無漏洞。

蠶吐絲将自己包裹起來(lái)，終有(yǒu)破繭成蝶的一天，這是一種美好的預示，但(dàn)是“信息繭房(fáng)”的前景就沒這麽妙了，它所指向的似乎隻有(yǒu)坐(zuò)井觀天、故步自封、作(zuò)繭自縛等負面意義。

這一比喻有(yǒu)一種先入為(wèi)主的暗示，但(dàn)“信息繭房(fáng)”是人(rén)類在信息爆炸時(shí)代固步自封的必然宿命嗎？

這一概念其實是一個(gè)學術(shù)假設，是哈佛大(dà)學法學院教授桑斯坦在2006年出版的著作(zuò)《信息烏托邦》中提出來(lái)的。

他認為(wèi)，在信息傳播中人(rén)們因自身的信息需求并非全方位的，隻會(huì)注意選擇想要的或能使自己愉悅的信息，久而久之就會(huì)失去了解不同事物的能力和(hé)接觸機會(huì)，将自身桎梏于像蠶繭一般的“繭房(fáng)”中。

在“信息繭房(fáng)”的概念被提出的2006年，內(nèi)容的機器(qì)分發還(hái)遠不像今天這麽有(yǒu)話(huà)題性，所以這一假設表現了強大(dà)的前瞻性。但(dàn)從國內(nèi)的情況來(lái)看，“信息繭房(fáng)”這個(gè)概念，是在微博出現之後才開(kāi)始引入并逐漸盛行(xíng)的。

2012年是個(gè)重要節點，在那(nà)一年，主打基于興趣為(wèi)用戶提供個(gè)人(rén)化精準資訊服務的平台開(kāi)始出現，通(tōng)過算(suàn)法過濾和(hé)反饋處理(lǐ)的內(nèi)容分發方式，開(kāi)始獨成一類。

這種情況，似乎切合了桑坦德在另一本書(shū)《網絡共和(hé)國》中所描述的“個(gè)人(rén)日報”現象，通(tōng)過人(rén)工智能分析個(gè)人(rén)的興趣愛(ài)好等個(gè)性化特征，再根據個(gè)性化需求聚合相關信息，并針對用戶的反饋進行(xíng)調整，以實現個(gè)性化、動态化的需求，使內(nèi)容變得(de)“千人(rén)千面”，每個(gè)人(rén)因此擁有(yǒu)了為(wèi)自己量身定制(zhì)一份“個(gè)人(rén)日報”的可(kě)能。

正是因為(wèi)“更懂你(nǐ)”，內(nèi)容的機器(qì)分發方式，在随後幾年成了國內(nèi)許多(duō)資訊客戶端的選擇。這使人(rén)們對“信息繭房(fáng)”的擔憂不斷增加，甚至擔心用戶會(huì)被自我“興趣”不斷固化，久而久之視(shì)野變得(de)越來(lái)越窄，甚至出現群體(tǐ)極化的現象。

我們無意論證“信息繭房(fáng)”假設的真僞，隻是想討(tǎo)論“信息繭房(fáng)”不足為(wèi)慮，因為(wèi)“信息繭房(fáng)”一直都存在，因為(wèi)人(rén)類天生(shēng)喜歡獲取能夠讓自己愉悅的東西，而排斥讓自己不愉快的東西。

就像一個(gè)段子中，有(yǒu)人(rén)在幼兒園聽(tīng)到的兩個(gè)小(xiǎo)朋友(yǒu)的談話(huà)。

第一個(gè)小(xiǎo)朋友(yǒu)說：“家(jiā)長都說我們挑食，為(wèi)什麽挑食的都是孩子？家(jiā)長怎麽都不挑食呢？”

第二個(gè)小(xiǎo)朋友(yǒu)說：“他們買的都是自己愛(ài)吃(chī)的，還(hái)挑什麽食？”

人(rén)類的泛興趣閱讀，從古到今，不論中外，都有(yǒu)“挑食”的傾向——隻選自己愛(ài)看的看，不太願意接受不愛(ài)看的。

難道(dào)人(rén)們不應該走出“信息繭房(fáng)”，走到更開(kāi)闊的地帶嗎？很(hěn)遺憾，非要讓自己去接受不情願接受的內(nèi)容，這不是泛興趣閱讀，很(hěn)可(kě)能是另一種東西——學習，學習和(hé)泛興趣閱讀是兩碼事，前者的目标是獲取專業知識和(hé)能力，後者是基于個(gè)人(rén)的愛(ài)好。

機器(qì)根據人(rén)類的愛(ài)好匹配需求，可(kě)能帶來(lái)效率的提升。比如足球新聞的重度消費者，紙媒時(shí)代他買份報紙很(hěn)可(kě)能隻為(wèi)了獲取體(tǐ)育版上(shàng)足球的內(nèi)容，其他版面對他來(lái)說可(kě)有(yǒu)可(kě)無，體(tǐ)育版上(shàng)的足球新聞又讓他覺得(de)不解渴；互聯網的編輯精選時(shí)代，雖然能聚合很(hěn)多(duō)足球新聞，但(dàn)這些(xiē)新聞散落在其他體(tǐ)育新聞中，他同樣需要去找尋出來(lái)。

機器(qì)分發的好處在于能夠把足球新聞都聚合匹配給他，大(dà)大(dà)提高(gāo)他獲取信息的效率。給他匹配看不懂的橄榄球、高(gāo)爾夫球、棒球、壘球、冰球、闆球、手球新聞，對他來(lái)說毫無意義。

就像人(rén)類吃(chī)東西偶爾會(huì)換換口味，主動訂閱作(zuò)為(wèi)內(nèi)容獲取方式的一種，能夠解決人(rén)類調整閱讀口味的問題。比如，有(yǒu)些(xiē)年輕人(rén)由于過年回家(jiā)父母催婚，新關注了APP上(shàng)的“情感”頻道(dào)，他的“信息繭房(fáng)”擴容了。

在一個(gè)社會(huì)分工越來(lái)越細化的時(shí)代，提高(gāo)效率變得(de)越來(lái)越有(yǒu)價值，這也是機器(qì)分發在這個(gè)時(shí)代的必然結果。人(rén)類天生(shēng)愛(ài)看想看的內(nèi)容，愛(ài)和(hé)與自己具有(yǒu)相似想法的人(rén)聚談，愛(ài)形成觀點的“共振”，所以，如果有(yǒu)“信息繭房(fáng)”，那(nà)麽人(rén)類本來(lái)就生(shēng)活在其中，并不是今天的新問題。

在信息傳播和(hé)分享上(shàng)，從美國大(dà)選、英國脫歐等一系列被稱為(wèi)“黑(hēi)天鵝效應”的事件來(lái)看，今天并不是“信息繭房(fáng)”效應在左右着世界，更深層次的原因，是伴随着新的傳播科技(jì)，假新聞和(hé)價值觀錯亂的新聞肆意滋生(shēng)和(hé)蔓延，這比人(rén)類從來(lái)就有(yǒu)的內(nèi)容選擇偏好危險多(duō)了。