蘋果iTunes
鳳凰科技(jì)訊 據《華爾街(jiē)日報》北京時(shí)間(jiān)7月10日報道(dào)，蘋果公司的iTunes商店(diàn)在音(yīn)樂用戶争奪上(shàng)已經面臨越來(lái)越激烈的競争，在視(shì)頻領域也在節節敗退。
知情人(rén)士稱，近幾年，蘋果iTunes在電(diàn)影(yǐng)租賃和(hé)銷售市場(chǎng)的份額一直在下滑，現在介于20%至35%之間(jiān)。就在2012年，iTunes的份額還(hái)遠超50%。
由于沒有(yǒu)第三方機構追蹤數(shù)字電(diàn)影(yǐng)業務，所以無法知道(dào)iTunes的确切份額。不同的好萊塢電(diàn)影(yǐng)公司與蘋果有(yǒu)着不同規模的業務往來(lái)，但(dàn)是許多(duō)公司表示，iTunes的領先地位已經顯著下滑。
蘋果發言人(rén)沒有(yǒu)對這一市場(chǎng)份額預期提出異議，表示蘋果專注于為(wèi)用戶提供來(lái)自Netflix、HBO以及iTunes等訂閱服務的視(shì)頻內(nèi)容。她表示，iTunes上(shàng)的電(diàn)影(yǐng)購買和(hé)租賃與過去一年相比實現增長，達到了十多(duō)年來(lái)的最高(gāo)水(shuǐ)平。
盡管份額出現下滑，但(dàn)是整體(tǐ)行(xíng)業的增長似乎帶動了蘋果的增長。普華永道(dào)的數(shù)據顯示，去年，美國數(shù)字電(diàn)影(yǐng)銷售和(hé)租賃總額同比增長12%至53億美元。
蘋果在視(shì)頻領域面臨的挑戰，正值該公司尋求在2020年把服務業務營收在當前240億美元基礎上(shàng)提高(gāo)一倍之際。蘋果服務業務包括App Store、Apple Pay以及Apple Music。自從2003年上(shàng)線以來(lái)，iTunes已經成為(wèi)了蘋果服務的基礎。iTunes當時(shí)上(shàng)線時(shí)是一個(gè)提供音(yīn)樂下載的數(shù)字商店(diàn)，随後加入了電(diàn)視(shì)節目和(hé)電(diàn)影(yǐng)。服務業務是蘋果的第二大(dà)業務。在蘋果尋求降低(dī)對iPhone依賴的情況下，服務業務越來(lái)越重要。iPhone目前占據蘋果年銷售額的三分之二。
伯恩斯坦研究公司的數(shù)據顯示，去年iTunes視(shì)頻、音(yīn)樂、圖書(shū)以及雜志(zhì)的銷售額預計(jì)為(wèi)41億美元，是僅次于App Store的蘋果第二大(dà)服務業務。App Store的營收接近iTunes商店(diàn)的兩倍。
近幾年，在新電(diàn)影(yǐng)在線租賃和(hé)購買市場(chǎng)，蘋果iTunes面臨越來(lái)越多(duō)對手的挑戰。每部電(diàn)影(yǐng)的租賃和(hé)購買費用一般介于6美元至15美元之間(jiān)。
亞馬遜挑戰
對iTunes影(yǐng)響較大(dà)的一個(gè)對手就是亞馬遜公司。亞馬遜的Prime訂閱服務以“交易”為(wèi)基礎租賃和(hé)銷售電(diàn)影(yǐng)。從事家(jiā)庭娛樂電(diàn)影(yǐng)銷售的電(diàn)影(yǐng)公司高(gāo)管稱，亞馬遜一直在強化娛樂內(nèi)容，目前在數(shù)字電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)的份額已增至大(dà)約20%。
另一個(gè)就是康卡斯特，後者是按訂戶計(jì)算(suàn)的美國最大(dà)有(yǒu)線電(diàn)視(shì)提供商。康卡斯特一直在其機頂盒上(shàng)對外租賃電(diàn)影(yǐng)，從2013年年底開(kāi)始銷售數(shù)字電(diàn)影(yǐng)。知情人(rén)士稱，康卡斯特目前在數(shù)字電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)的份額約為(wèi)15%。
“亞馬遜和(hé)康卡斯特最近在數(shù)字電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)動作(zuò)頻頻，搶占了許多(duō)業務，”派拉蒙電(diàn)影(yǐng)公司前家(jiā)庭娛樂部門(mén)總裁丹尼爾·馬奎爾(Dennis Maguire)表示。
除了面臨更加激烈的競争外，蘋果還(hái)要應對電(diàn)影(yǐng)租賃和(hé)銷售市場(chǎng)發生(shēng)的廣泛變化：越來(lái)越多(duō)的消費者現在通(tōng)過亞馬遜、Netflix等公司的流媒體(tǐ)訂閱服務觀看電(diàn)影(yǐng)和(hé)電(diàn)視(shì)節目。訂閱服務的流行(xíng)是美國視(shì)頻點播電(diàn)影(yǐng)租賃營收下滑的一個(gè)主要原因。普華永道(dào)的數(shù)據顯示，去年，美國視(shì)頻點播電(diàn)影(yǐng)租賃營收為(wèi)18億美元，同比下滑4%，是最近印象中的首次下滑。數(shù)字電(diàn)影(yǐng)購買營收則增長21%至35億美元，低(dī)于前一年的29%增速。
不過，蘋果的數(shù)字電(diàn)影(yǐng)業務并非全面下滑。蘋果推廣獨立電(diàn)影(yǐng)，獲得(de)了在主要電(diàn)影(yǐng)公司系統之外制(zhì)作(zuò)的電(diàn)影(yǐng)的獨家(jiā)版權，成為(wèi)這一領域強有(yǒu)力的競争者。(編譯/箫雨)
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