最近，H&M集團的子公司 &Other Stories 的創始人(rén) Sara Hildén-Bengtsson 和(hé) Helena Carlberg 一起做(zuò)了個(gè)新生(shēng)意。

她倆在瑞典的斯德哥(gē)爾摩開(kāi)了一個(gè)叫 Open Studio 的創意工作(zuò)室，想要提供設計(jì)和(hé)零售的有(yǒu)創意的點子，目标消費者會(huì)包括藝術(shù)家(jiā)、創業公司，當然還(hái)有(yǒu)全球性品牌。更具體(tǐ)一點來(lái)說就是它會(huì)為(wèi)品牌提供設計(jì)消費者體(tǐ)驗的經驗，要做(zuò)“嫁接品牌的電(diàn)商和(hé)實體(tǐ)店(diàn)的橋梁”。另外入夥的還(hái)有(yǒu) DDB Design 設計(jì)工作(zuò)室的前任設計(jì)總監 Eva Aggerborg 。

“我們的目标是為(wèi)品牌找到适合它們的去大(dà)膽講述品牌故事的方式，要用真誠的讓消費者難忘的方式。” Sara Hildén-Bengtsson 說，“消費者想要全方位了解一個(gè)品牌，就像去了解一個(gè)人(rén)一樣。他們想要追随一些(xiē)品牌，看着品牌變化和(hé)成長。一個(gè)品牌想要有(yǒu)這種吸引力，就需要一種新層次的創造力。”

&Other Stories 成立于 2013 年。此前，Sara Hildén-Bengtsson 在 &Other Stories 是創意總監，而 Helena Carlberg 則是數(shù)字總監。她們兩人(rén)為(wèi) &Other Stories 的美學設定了規則，包括店(diàn)鋪設計(jì)，品牌的廣告和(hé)包裝設計(jì)。

&Other Stories 一直以創意見長，特别是在零售空(kōng)間(jiān)的設計(jì)上(shàng)别具一格。比如，在它的實體(tǐ)店(diàn)裏，你(nǐ)會(huì)見到長了輪子的貨架。這樣，每次店(diàn)鋪陳列要進行(xíng)調整時(shí)，“隻要推着這些(xiē)有(yǒu)輪子的陳列架，店(diàn)鋪變身也變得(de)更靈活了”。另外，&Other Stories 也很(hěn)擅長和(hé)不同的品牌、藝術(shù)家(jiā)做(zuò)聯名系列，甚至像個(gè)買手店(diàn)一樣在店(diàn)裏售賣其他品牌的單品，比如 Nike 和(hé) Vans。

“我們之前在店(diàn)內(nèi)引進其他品牌時(shí)，都要做(zuò)一個(gè)小(xiǎo)小(xiǎo)的調查。我們認為(wèi) Nike 在制(zhì)作(zuò)專業訓練球鞋時(shí)很(hěn)厲害，而且他們對合作(zuò)這件事也很(hěn)熱情。我們肯定不能做(zuò)到他們能做(zuò)到的事。因此，我們就選擇性地在瑞典的店(diàn)裏賣 Nike 的鞋。” Sara Hildén-Bengtsson 說。

事實上(shàng)，Sara Hildén-Bengtsson 是 &Other Stories 做(zuò)創意的主力。早年，她從倫敦 Royal College of Art 畢業，此後在 Neville Brody 設計(jì)工作(zuò)室時(shí)和(hé) Kenzo 以及 Liberty 合作(zuò)過創意項目，最擅長做(zuò)圖形設計(jì)。在成立 &Other Stories 前，她在 H&M 工作(zuò)，一直到 H&M 的董事會(huì)邀請(qǐng)她去 &Other Stories 工作(zuò)。之後她就在這個(gè)品牌巴黎和(hé)斯德哥(gē)爾摩兩地的工作(zuò)室輾轉。據她介紹，巴黎的工作(zuò)室更關注設計(jì)和(hé)品牌聯名合作(zuò)，而斯德哥(gē)爾摩的工作(zuò)室更關注品牌發展，更多(duō)的是和(hé)圖形設計(jì)師(shī)、建築師(shī)、攝影(yǐng)師(shī)、造型師(shī)、文案和(hé)藝術(shù)家(jiā)一起工作(zuò)。

最有(yǒu)意思的是，Sara Hildén-Bengtsson 還(hái)帶領團隊在 &Other Stories 的工作(zuò)室裏建了一個(gè)內(nèi)部零售空(kōng)間(jiān)——一個(gè)像實驗室一樣的地方。也就是說，在 &Other Stories 的店(diàn)鋪裏的所有(yǒu)設計(jì)和(hé)陳列都會(huì)先在這個(gè)實驗室“測試”。

“在那(nà)裏我們實驗如何搭建  &Other Stories 的實體(tǐ)店(diàn)。我們會(huì)考慮哪些(xiē)想法能行(xíng)得(de)通(tōng)，哪些(xiē)又不行(xíng)。” Sara Hildén-Bengtsson 說， “我們總是把家(jiā)具先送到實驗室，然後擺弄不同的想法。最後，實體(tǐ)店(diàn)會(huì)照着我們的實驗成果來(lái)設置。唯一不同的是，實驗室裏我們會(huì)放商品。所以，從某種程度上(shàng)，我們一直在研究快閃店(diàn)。”

在 &Other Stories 工作(zuò)過一段時(shí)間(jiān)後，Sara Hildén-Bengtsson 認為(wèi)市場(chǎng)上(shàng)很(hěn)欠缺能提供創意讓消費者和(hé)品牌連接在一起的創意工作(zuò)室。

“我曾經創造了整個(gè)& Other Stories 品牌，它現在也運轉地挺好。但(dàn)市場(chǎng)上(shàng)缺乏這一類的創意工作(zuò)室。我以前想找到具有(yǒu)類似能力的人(rén)一起工作(zuò)，但(dàn)找不到。” Sara Hildén-Bengtsson 說。

目前 Open Studio 既為(wèi) & Other Stories 工作(zuò)，也為(wèi) H&M Group 提供咨詢服務。Open Studio 不僅是想為(wèi)品牌請(qǐng)一些(xiē)漂亮的模特，也要把店(diàn)鋪裝修地很(hěn)漂亮，同時(shí)要讓顧客進店(diàn)之後對店(diàn)鋪念念不忘，同時(shí)還(hái)要考慮實體(tǐ)店(diàn)、電(diàn)商、社交媒體(tǐ)和(hé)快閃店(diàn)之間(jiān)如何合作(zuò)。

另外，由于有(yǒu)豐富的聯名合作(zuò)經驗，Open Studio 也會(huì)提供品牌聯名方面的建議。“品牌們都對聯名系列趨之若鹜，他們都想換着法子推出聯名系列。我認為(wèi)，消費者也還(hái)沒有(yǒu)厭倦這個(gè)做(zuò)法。” Sara Hildén-Bengtsson 說。