阿迪達斯 4 月 26 日宣布，品牌與第四屆世界同志(zhì)運動會(huì)（World OutGames）達成合作(zuò)夥伴關系。

第四屆世界同志(zhì)運動會(huì)将于今年的 5 月 26 日至 6 月 4 日的美國邁阿密舉辦，包括 24 種運動賽事和(hé)人(rén)權、文化活動。來(lái)自 40 多(duō)個(gè)國家(jiā)的參賽選手并不局限于 LGBTQ 人(rén)群，而對所有(yǒu)人(rén)開(kāi)放。

名為(wèi) World OutGames 的“世界同志(zhì)運動會(huì)”實際上(shàng)和(hé)始于 1982 年舊(jiù)金山(shān)的“同志(zhì)運動會(huì)”（Gay Games）出身同源。後者迄今共舉辦了九屆，運動會(huì)上(shàng)所有(yǒu)刷新的比賽記錄都視(shì)為(wèi)有(yǒu)效，得(de)到國際體(tǐ)育組織的承認。

2006 年，原本定于在加拿(ná)大(dà)蒙特利爾舉辦的第七屆 Gay Games 因主辦方同志(zhì)運動會(huì)聯合會(huì)和(hé)這一屆的籌委會(huì)發生(shēng)重大(dà)分歧，Gay Games 轉為(wèi)到美國芝加哥(gē)舉辦，而同年的蒙特利爾開(kāi)始了首屆 World OutGames。

如果要說兩個(gè)運動會(huì)的區(qū)别，Gay Games 成功使得(de)美國政府同意 HIV 陽性的外國運動員能夠入境參賽，推動了觀念和(hé)道(dào)德上(shàng)的變革，讓社會(huì)減少(shǎo)了對艾滋病的恐懼。與此同時(shí)，OutGames 更注重将運動會(huì)和(hé)人(rén)權聯系在一起，通(tōng)過參與政治議題而獲得(de)更多(duō)社區(qū)影(yǐng)響力。

去年還(hái)曾傳出中國香港正在申辦 2018 年第十屆 Gay Games 的消息，不過最後主辦方決定比賽将在法國巴黎舉行(xíng)。除了這兩個(gè)關注同志(zhì)權益并為(wèi)之發聲的賽事，全球範圍內(nèi)還(hái)有(yǒu)一個(gè)“歐洲同志(zhì)運動會(huì)”（Euro Games），由歐洲同性戀體(tǐ)育聯合會(huì)主辦。

在新聞稿中，阿迪達斯強調雙方是“合作(zuò)夥伴”，而非僅僅是贊助商。根據 World Out Games 官網的公開(kāi)信息，阿迪達斯是賽事最高(gāo)級别的品牌鑽石贊助商，随後是金牌贊助商可(kě)口可(kě)樂，銅牌贊助商百加得(de)。而作(zuò)為(wèi)運動品牌，阿迪達斯可(kě)能是第一個(gè)贊助此類運動賽事的公司，2014 年第九屆 Gay Games 的贊助商列表中也沒有(yǒu)運動品牌的身影(yǐng)。

大(dà)多(duō)數(shù)運動品牌則會(huì)選擇在同志(zhì)驕傲月期間(jiān)推出限定産品，比如耐克 2012 年起發布的 “Be True” 系列，阿迪達斯的彩虹款 Stam Smith 和(hé) Superstar，匡威和(hé) Levi’s 等等也開(kāi)始在驕傲月開(kāi)賣彩虹産品。

運動會(huì)期間(jiān)，還(hái)将舉行(xíng)第四屆全球 LGBTQI 人(rén)權會(huì)議，來(lái)自全球的人(rén)權活動人(rén)士、研究人(rén)員、法律學者和(hé)貿易組織屆時(shí)會(huì)參加。除此之外，還(hái)有(yǒu)一系列包括藝術(shù)展覽、Robert Pinsky 詩朗誦、電(diàn)影(yǐng)節等在內(nèi)的文化活動。

阿迪達斯北美地區(qū)主席 Mark King 表示，我們不用擔心會(huì)有(yǒu)反對的聲音(yīn)，“公司必須有(yǒu)自己的價值觀。”